3シリーズは基本的に小型車枠に入るクルマで、ハッチクーペの318と6気筒をメインにした320、325があります。伝統のスポーティーな走りとスムーズなエンジンはBMW以外のなにものでもありません。5シリーズは520からV8・4リッターの540まであります。個人使用で使える大きさと、サイズよりもずっとスポーティーな走りはナイスミドルのスポーツセダンといえます。7シリーズは、フラッグシップとなっているクルマで、本当はBMW程度の規模では無理なクルマです。
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しかし、ここにV12エンジンを搭載することで、BMWとしての個性をしっかり作っています。日本で現地法人をいくつか作ったこともあって、積極的にキャンペーンも展開した結果、BMWファンという層を確実に掴んでいます。